靓点五：高端品牌市场魅力逐渐减退

2008年，随着整个酒行业的快速发展，传统的酒水市场也在发生着巨大的变化。年初，酒类消费迎来“高端化”、“品牌化”的浪潮。先是各传统品牌纷纷推出自己的高端或超高端品牌，而后是价格大幅拉升。可是好景不长，尤其是金融风暴的到来结束了高端酒的美梦。

高档消费品率先感觉到阵阵寒意，08年中秋和国庆旺季开始，受商务活动减少和饮酒频率降低影响，高档名白酒终端需求略有下降，部分名酒一级批发价格略有下滑，渠道经销商反馈销售形势明显不如往年。近期高档餐饮俏江南率先降价20%，接着麦当劳、肯德基等洋快餐以促销方式下调产品价格，零售终端沃尔玛开展进入中国以来力度最大的一次降价活动，涉及商品的降价幅度大部分可达20%，部分商品降幅甚至超过40%。

总体而言，经济增速放缓，金融危机影响到消费品领域具有时滞，遵循从沿海到内地地区，从高档消费类到日常消费类的传导轨迹。消费者信心指数的回落折射出消费者消费意愿的下降，近期消费者信心指数回落到全年最低水平，餐饮行业的景气下滑间接影响终端酒饮的消费。高档白酒主要为商务和政务消费，商务活动减少和礼品消费相对减少使得其受经济下行影响程度较大。2008，高端酒"最好时光"已过去。