命脉•潜力•希望—绍兴黄酒品牌营销战略论坛侧记

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命脉•潜力•希望—绍兴黄酒品牌营销战略论坛侧记
作者：缘酒日期：2009-01-07 浏览次数：70次

“一座千年古城，如何擦亮城市的品牌？我认为绍兴的城市符号应定位为黄酒。”著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗的一句话，引起了满场的笑声，“城市符号是需要策划的，策划定位的一个秘技是删繁就简，绍兴有许多荣誉，能不能考虑把‘纺织之都’、‘江南水乡’之类的符号去掉，因为这些其他城市都有，但黄酒是独有的。”

这是昨日下午举行的绍兴黄酒品牌营销战略论坛的精彩一幕。论坛上，专家学者与绍兴黄酒生产企业、在绍黄酒界专家学者以及来自日本、上海等地的客商和友人一起，为绍兴黄酒的提升发展听诊把脉。

一坛黄酒，千年发酵酿出优势黄酒品牌。目前，绍兴黄酒行业收入囊中的包括中国驰名商标7只、中国名牌4只、中华老字号6家，而“绍兴黄酒”作为区域性驰名商标，在全国酒类行业为惟一。然而，这些品牌优势并不代表黄酒产业的营销优势，仅以主战场上海为例，近年来在上海本地“和酒”和“石库门”的紧逼之下，绍兴黄酒在沪市场占有率大幅下降，由最高时的60%下降到2007年的17%。据分析，一个很大的原因是绍兴黄酒在新品开发及市场营销上，与上海本地黄酒存在着发展理念上的差距。

“品牌营销是绍兴黄酒的命脉、是绍兴黄酒的潜力、是绍兴黄酒的希望！”副市长陈月亮的一席话，引起了与会人员的共鸣。上海交大品牌研究中心主任余明阳教授，围绕“重新反思赢利模式”、“确定营销理念”和“注重营销细节”三大话题，强调营销终端细节，反思五年内最早退出市场的会是哪些黄酒企业等，令听众受益匪浅。

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