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以酒结缘 结缘缘酒
作者:缘酒   日期:2009-04-20  浏览次数:713次

                  


   



   发展是一种态度;发展是一种精神;发展是一份使命;发展是一个目标。


   回溯缘酒品牌自诞生以来所走过的历程,就是翻开了一部波澜壮阔的品牌发展史。


 


缘文化是发展的核心


缘,作为中华传统文化之一,内涵丰富的哲学思想和人生价值考量。定位于平民化,强调中庸和谐之道,极大的切合了酒作为交际用品的特性。其独特的魅力让消费者无法抵挡其带来的人文诱惑。一个简简单单的缘字,让缘酒实现了品牌和消费心理的无缝对接,为缘酒品牌和市场营销运作提供了无与伦比的演绎空间。


2006年,缘酒品牌创立,确立了以缘为品牌核心的定位,实现由以往诉求产品品质向诉求品牌的根本性转变。 “举起酒杯就是缘”,“相抿一笑,缘定今生”的品牌诉求,亲切温馨而且朗朗上口,将特色的产品内涵、品牌属性、文化高度糅合浓缩在一起,,突破了老式的产品宣传模式,为品牌注入文化的新鲜血液,使缘酒品牌内涵得到了进一步的演绎和挖掘。不仅如此,为扎实推进品牌战略,让缘酒品牌在市场大放异彩,缘酒还对品牌进行了深入推广,除了开展一系列的社会公关活动如冠名第三届安徽省行业歌曲展示大赛、平安夜·感恩联谊会、“庆奥运,魅力之星中华行”走进缘酒集团、安徽卫视金牌栏目“相约花戏楼”之外,还通过大众媒体和明星代言的方式方法,改变和影响大众对缘酒的定位和思维印象,使缘酒品牌再上一个新的高度。


世界只认冠军,竞争需要品牌。消费者直接面对的是产品,但产品的背后起着奠基石作用的是品牌文化。在市场竞争中,缘酒以文化酿造美酒,深入挖掘品牌文化内涵,为市场竞争提供软实力支撑,在产品和文化的双重作用下,不断创造辉煌业绩。


 


特色营销是发展的动力


在日益激烈的市场战争中,缘酒组建了一支独挡一面、卧虎藏龙的团队。勇、智、快、准、狠成为缘酒团队的市场追求。缘酒的品牌决定了市场,是开辟市场的特别通行证;缘酒的品牌也是一种势能,它可以改变市场的游戏规则。


在高举文化营销大旗同时,缘酒勾勒出品牌的核心价值,并制定以缘酒品牌核心价值为中心的品牌识别系统,通过市场细分和差异化销售模式,将文化溶入品牌,将特色融入品牌,使得品牌文化和精神内涵广为人们认同,塑造了一个在中国酒类行业中极具个性化、差异化、多元化、人文化的品牌。


在金融危机的大背景下,缘酒集团及时调整销售战略规划,创新营销手段,以缘牌白酒做实网络,形成扩张带动力,即“黄酒做深度、白酒做广度、料酒跟随”的发展战略,如此同时,缘酒在全国市场的布局中坚持找区域,攻重点,确定了以安徽、江苏市场为主、周边省市市场为辅的核心战略,在选定重点区域市场打赢市场攻坚战,积极尝试建立新的潜力市场;通过点和点的突破联结,逐步将市场联结成片,带动整个市场的全面提升。由于在招商上巨大政策支持,提升了经销商的积极性,市场开发潜力得到了激发,为缘酒聚集了星火燎原之势。


 


 


产品品质是发展的基石


中国酒业进入品牌竞争的大背景下,缘酒深知竞争需要品牌,品牌必须变成名牌,名牌需要创造、保护巩固。而其最根本的措施就是质量和信誉。


缘酒正确定位自身优势,提出“以质量创品牌,以名牌求生存”的品牌发展战略,相继通过ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证,形成了一整套的标准化、体系化的管理模式,对于重点环节特别是对车间生产的每一环节环节进行严格把关,通过开展业务知识测试,进行技能竞赛,开展岗位大比武,培育职工的质量关口意识,在职工心目中树立了“品牌就是企业的生命和旗帜”的品牌思想,使员工深刻理解局部和整体的重要性,每一个岗位都是品牌整体的一个环节。此外,集团还设立技术部并派专人进驻车间随时抽检,做好自检和互检,按照“原料基地化、产品标准化、生产现代化”的要求,从原料、生产、工艺、技术各环节严格把关,用卓越的品质打造缘酒类系列产品,为增强品牌竞争力提供强有力的支持。


 


品牌的意识教育和意识强化,构筑了缘酒集团一道靓丽的风景线。集团先后获得中国优质名牌产品、安徽省质量管理奖、安徽省著名商标等一系列的荣誉;并获得中国酿酒工业协会颁发的“全国酿酒行业劳动关系和谐企业”,安徽省最具投资价值成长型企业,综合指数排位百强第三位,这些荣耀展示了企业的现代精神,两个文明比翼齐飞。


 


企业文化是发展的摇篮


缘酒的裂变关键在于人,这不仅因为“人是第一最可宝贵的因素,还在于品牌的实质:“一般物质,一半精神”。在缘酒人思想领域也发生着裂变,原动力不是点火,而是精神力量,缘酒清楚的认识企业能够发展着实不易,人的作用不可低估,在企业进入正常的发展轨道后,怎样保持以往的激情和创业理念,成为缘酒的当务之急。


一个企业特别是发展中的企业急需一个明确的方向、一种永恒的精神、一股凝聚的力量,这就是发展中的企业所要追寻的文化,因为有了企业文化这一小步,我们才能迈出企业发展的一大步。


缘酒集团自创立之初就确立了“诚信、创新、感恩、结缘”的企业文化理念,自最初的厂房建设中就把古皖徽韵烙印其中,白色马头墙,亲灰色鸳鸯小瓦,还有江南园林的盘龙逶迤起伏的围墙,在湖光山色之中,将现代工业与乡村田园风光联结在一起;此外缘酒还专门开设企业网站,创办“企业文化报”,及时发布最新缘酒资讯,通过在细枝末节中渗入企业文化,让文化在缘酒生根发芽,成为员工的基本价值理念和人生追求。


正是通过这些方式,把企业文化传播到每一个职工的心坎上,点燃了每一个人创业立业的热情,缘酒人用双手在陈瑶湖这块美丽的土地上创造着奇迹,播撒着希望。


 


三年的艰苦创业和市场风雨的摔打,缘酒从区域走向了全省、走向了全国,今天的缘酒从单一的黄酒生产发展到黄酒、白酒、料酒生产酿造销售并涉及房产、水务的多种经营的大舰船,从名不见经传的小牌子打造成安徽省著名商标,这一切都凝聚着缘酒的顽强拼搏,也凝聚着各级政府部门的巨大支持和无私关爱。省人大常委会原主任、省情研究会高级顾问孟富林对缘酒的未来发展给予高度关注,欣然为缘酒集团题字:“发展中的缘酒集团”,这不仅是鼓励更是一种鞭策,激励着缘酒向着更高更远的目标前行。


 


有人说,“太阳每天都是新的”,而缘酒每天的发展变化也是新的。缘酒未来的美好乐章也才刚刚响起!让我们大家一起携手,共同创造辉煌灿烂的美好明天!

 
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