当前，全球经济已进入了新一轮的经济萧条期。这种严峻的经济形势，对黄酒行业是否有影响?影响有多大?这系列问题都需要我们提前预测，并制定出相应的对策。

黄酒行业呈稳步上升势头

目前，黄酒行业总体形式不错，会稽山、古越龙山、西塘老酒、塔牌、石库门、和酒等重点黄酒企业的业绩与上一年相比，都有不同程度的增长。以会稽山为例，今年1至月10份，销售较去年同期增长15%左右。在今年这样一个复杂的经济背景下，这样的增幅实属不易。

这次从美国开始的国际经济危机，对整个世界经济造成了极为严重的影响，对酒业也造成了一定的冲击，尤其是中高档酒的销售。而就黄酒销售而言，我感觉，尽管对餐饮和名烟名酒店等高端渠道会有影响，但对于黄酒的主要销售渠道——流通和商超来说，影响不会太大，主要原因，这些渠道的黄酒有一批相对固定的消费群体。

此外，随着会稽山、古越龙山这些年在央视广告上的大量投入和拉动，以及各大黄酒企业对黄酒文化的持续推广和普及，消费者对黄酒本身的价值和养生保健功效已有了更多的认识，黄酒正逐渐被更多的消费大众所接受。从这个意义上来说，我认为黄酒消费与往年相比，不会出现太大的波动。

经济低迷或将影响黄酒销售

当然，持续的经济低迷肯定会影响工业经济的增长和发展，包括酒类行业，譬如消费信心丧失，消费能力减弱，消费价值降低，消费数量减少。但我们应该看到，黄酒的消费区在浙江、江苏、上海和福建等地。这些地方的经济较为强势，加上民间对黄酒产品强烈的消费认可和消费需求，以及黄酒产品本身较为平民化的定位，致使与白酒、葡萄酒相比，金融危机对黄酒业的冲击不会太大，因为黄酒消费的重点在民间。比如会稽山，每年产量的60%都是被正真懂得喝黄酒的普通消费者喝掉。

应对危机要有信心和策略

当然，金融危机会给黄酒业的发展带来一定的困难。但中国有句古话，叫：“祸福相倚”。因此，危机不一定是坏事，因为它在加速行业洗牌和整合的同时，也会带给我们更多的思考和警示。同时，危机还会促进行业调整自己的营销模式和产品结构，更加注重企业的创新工作，找寻新的发展机遇。

2009年，中国经济的形势会更加的严峻。因为现在的中国，处于一个相对开放的经济体系和全球经济一体化的过程中，外部持续低迷的经济状况，肯定会波及国内的产业环境，但是作为传统实业和实体产业的黄酒，由于其有良好的增值效应，面临的冲击应该会小一些。

重视品牌战略和文化推广

黄酒行业要振兴，黄酒企业要做强做大，必须重视品牌战略和文化推广。就会稽山而言，我们会一如既往地贯彻“到有鱼的地方去钓鱼，到没鱼的地方去养鱼”这一方针，并同时执行“一加一”的双品牌战略，即一个全国品牌“会稽山”和三个区域品牌（帝聚堂、水香国色、尚·海派）同步前进。此外，还要通过实施标准化营销，打造黄酒的传播标准、产品标准和饮器标准，扎扎实实做好黄酒的基础工作，不断加强黄酒文化的推广和营销宣传。会稽山将抓住机会，利用当前这样一个特殊时期，加强与消费者的沟通服务工作。

最近，会稽山将与福建泉龙公司合作，邀请500多名经销商和业内意见领袖，在福建举办一个“黄酒文化与产业发展高峰论坛暨会稽山绍兴酒福建上市新闻发布会”，借助福建独特的区域优势，向广东、台湾传播黄酒文化，产生辐射效应。

我们希望通过这样一种方式，让福建这一黄酒重要消费区及更多爱好黄酒的消费者，对黄酒、对绍兴酒、对会稽山品牌有更加深层次的认识和了解。同时，我们也希望通过这样的大型活动，体现我们做市场的诚心和恒心，并给经销商树立信心，黄酒才能在新一轮中国经济起飞时有良好的表现。作为行业的龙头企业，会稽山一定会担当起推动行业发展应尽的职责。